Nel mondo del vino, la qualità del prodotto è soltanto una parte della storia. Sempre più spesso sono il racconto, il territorio e la capacità di costruire una relazione emotiva con il consumatore a determinare il valore percepito di un marchio.
Quando la famiglia Falluto ha deciso di dare forma a una nuova realtà vitivinicola, l’esigenza non era semplicemente quella di creare un logo o un’etichetta, ma di costruire un’identità autentica, capace di rappresentare una visione imprenditoriale, un patrimonio culturale e un forte legame con il territorio di Guardia Sanframondi.
Per questo percorso è stata coinvolta Arcadia, chiamata a sviluppare un progetto di branding completo: dalla definizione del naming alla costruzione della brand identity, fino alla progettazione delle etichette dell’intera gamma di vini.
La sfida
Il punto di partenza era una realtà con solide radici territoriali e una chiara ambizione qualitativa, ma priva di una struttura identitaria definita.
L’obiettivo era costruire un marchio che riuscisse a distinguersi all’interno di un mercato altamente competitivo, mantenendo un equilibrio tra tradizione e contemporaneità, tra prestigio e autenticità.
La fase strategica: alla ricerca dell’essenza del brand
Ogni progetto di branding efficace nasce dall’ascolto e dall’analisi.
Attraverso incontri, confronti e attività di ricerca, Arcadia ha approfondito la storia dell’azienda, le aspirazioni della famiglia e il contesto competitivo del settore vitivinicolo.
L’analisi ha permesso di individuare alcuni concetti chiave che sarebbero diventati i pilastri del progetto:
- conoscenza e competenza;
- cultura del vino;
- legame con la terra;
- tradizione familiare;
- ricerca dell’eccellenza;
- eleganza senza ostentazione.
Da questi valori è emersa la necessità di individuare un nome capace di sintetizzare l’identità del progetto dando anche risalto al territorio di Guardia Sanframondi.
Era necessario creare un sistema capace di:
- valorizzare il legame con il territorio;
- comunicare qualità e autorevolezza;
- supportare la crescita futura del brand;
- garantire coerenza tra marchio, comunicazione ed etichette;
- differenziare le diverse linee di prodotto senza perdere unità visiva.
Il naming: Sapentia
La definizione del nome ha rappresentato uno dei passaggi più strategici dell’intero progetto. Attraverso un percorso di analisi linguistica, semantica e identitaria, Arcadia ha individuato in Sapentia la sintesi più efficace dei valori che l’azienda desiderava esprimere.
Di derivazione latina, il termine richiama concetti quali saggezza, conoscenza, esperienza e consapevolezza: valori profondamente legati alla cultura del vino, dove il sapere tramandato nel tempo si traduce in qualità, cura e capacità interpretativa del territorio. Il nome restituisce così un’immagine autorevole e senza tempo, capace di coniugare tradizione e visione contemporanea.
Ma la forza della proposta non risiede soltanto nel suo significato simbolico. Durante il percorso di confronto è emerso un elemento particolarmente significativo: Sapenzie è infatti la frazione del Comune di Guardia Sanframondi in cui sorge la cantina. Una coincidenza tanto autentica quanto preziosa, che ha conferito al naming un ulteriore livello di profondità e radicamento territoriale.
Questo legame diretto con il luogo di origine dell’azienda ha avuto un ruolo determinante nell’accoglienza della proposta da parte della proprietà. Il nome è stato immediatamente riconosciuto come la perfetta sintesi tra identità, territorio e visione.
L’ispirazione: il territorio come matrice progettuale
Definito il naming, il lavoro si è concentrato sulla costruzione di un linguaggio visivo coerente con il posizionamento del marchio.
L’attenzione si è soffermata in particolare su un elemento apparentemente semplice ma fortemente identitario: le caratteristiche geometrie del tetto dell’abitazione della famiglia Falluto, situata accanto alla cantina.
Questa presenza fisica e simbolica è diventata il punto di partenza per la costruzione dell’identità visiva.
La brand identity
Attraverso un processo di sintesi formale, le geometrie del tetto sono state reinterpretate e trasformate in un pittogramma essenziale.
Il segno è stato racchiuso all’interno di uno scudo, elemento che richiama tradizione, appartenenza e valore, trasformando un dettaglio architettonico in un simbolo di marca.
L’intero sistema visivo è stato costruito intorno a principi di equilibrio, proporzione e armonia.
La scelta tipografica è ricaduta su un carattere graziato capace di trasmettere eleganza e autorevolezza, mentre la palette cromatica è stata volutamente ridotta a un unico colore declinato in due tonalità di oro.
Una scelta che rafforza il senso di esclusività del marchio evitando qualsiasi forma di eccesso decorativo.
I supporti di comunicazione sono stati sviluppati in continuità con queste scelte, contribuendo a costruire un sistema coerente e riconoscibile in ogni punto di contatto.
La presentazione al cliente
Una volta completata la fase di progettazione, Arcadia ha presentato l’universo identitario a Sapentia.
Naming, marchio, linguaggio visivo, palette cromatica e applicazioni sono stati illustrati come parti di un unico racconto.
La proposta è stata accolta con entusiasmo dalla proprietà, che ha riconosciuto nel progetto la capacità di rappresentare in modo autentico i valori aziendali e la visione futura del brand.
La soddisfazione del cliente ha portato rapidamente all’ampliamento dell’incarico. Arcadia ha ricevuto il mandato per sviluppare anche il sistema di packaging e le etichette dell’intera gamma di vini.
Le etichette: un sistema, molte personalità
La progettazione delle etichette è stata affrontata come naturale estensione della brand identity.
L’obiettivo non era creare singole etichette scollegate tra loro, ma costruire una famiglia di prodotti immediatamente riconoscibile.
Per le quattro principali linee di vino: IGT, DOC, Riserve e Spumanti, è stato sviluppato un concept unitario ispirato alle architetture di Guardia Sanframondi e all’eleganza compositiva del Rinascimento.
Il sistema grafico mantiene una forte coerenza formale lungo tutta la gamma, consentendo allo stesso tempo a ciascuna etichetta di esprimere una propria personalità.
Ogni referenza dialoga con le altre attraverso elementi condivisi come forme geometriche e introduce variazioni progettuali che ne valorizzano il posizionamento e le caratteristiche distintive.
Materia, luce e tattilità
Per le lavorazioni si è scelto di privilegiare una raffinatezza discreta.
Le etichette sono caratterizzate da:
- carta materica e porosa;
- impressioni a secco;
- lamina oro opaca;
- dettagli realizzati con grande attenzione artigianale.
La componente tattile diventa parte integrante dell’esperienza del prodotto.
La percezione di qualità nasce dall’incontro tra materiali, luce e texture, in un equilibrio che comunica pregio senza ricorrere a soluzioni eccessivamente decorative.
Le Riserve: il valore del nome
All’interno del progetto, Arcadia ha curato anche il naming delle due etichette Riserva, concepite come l’apice qualitativo e narrativo dell’intera produzione Sapentia.
Il lavoro si è focalizzato sulla definizione di denominazioni capaci di esprimere unicità, prestigio e profondità simbolica, mantenendo una piena coerenza con l’universo valoriale e identitario del brand. Ogni nome è stato costruito come un elemento narrativo autonomo, in grado di evocare un immaginario colto e al tempo stesso fortemente radicato nella cultura del vino e nella sua dimensione più espressiva e celebrativa.
Le etichette Revite e Vitae Nova diventano così il punto più alto del racconto di marca: due interpretazioni complementari della stessa visione, che traducono in forma linguistica la ricerca di eccellenza, continuità e rinnovamento che guida la filosofia produttiva dell’azienda. In esse si concentra la massima espressione del progetto Sapentia, dove il vino non è soltanto prodotto, ma sintesi di identità, territorio e tempo.
Il risultato
Il progetto Sapentia dimostra come il branding possa diventare uno strumento strategico capace di trasformare valori, luoghi e storie in un sistema identitario coerente.
Dal naming alle etichette, ogni elemento è stato progettato per costruire un’esperienza riconoscibile e memorabile, in grado di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso di relazione con il brand.
Un’identità che non si limita a rappresentare il vino, ma racconta la cultura, il territorio e le persone che lo rendono possibile.
Crediti
Il progetto Sapentia è nato dall’incontro tra ricerca strategica, visione creativa e design di Arcadia ma anche in collaborazione con il cliente ovvero la famiglia Falluto che ha partecipato attivamente alla definizione dei vari step progettuali.
La consulenza strategica è stata sviluppata con il contributo di Giancarlo Ferrucci (Arcadia), che ha affiancato il team nella definizione del posizionamento e dei valori fondanti del brand. La costruzione del concept, della narrazione e dei contenuti è stata curata da Giuseppe Fierro, Linda Granata e Francesco Vittorioso, impegnati nel dare forma a un racconto autentico e coerente con l’identità dell’azienda.
La direzione artistica, il progetto di brand identity e l’intero sviluppo grafico sono stati guidati da Giuseppe Fierro, che ha trasformato il patrimonio culturale, territoriale e familiare di Sapentia in un sistema visivo distintivo, capace di estendersi dal marchio alle etichette, fino a tutti i principali strumenti di comunicazione del brand.
Cliente: Azienda Agricola Sapentia Wine
Settore: Vitivinicolo
Servizi: Brand Strategy, Naming, Brand Identity, Art Direction, Copywriting, Packaging Design, Wine Label Design, Brand Communication
Agenzia: Arcadia
Strategia: Giancarlo Ferrucci
Stampa e produzione etichette: Grafiche Alto Lazio
Concept e Copy: Giuseppe Fierro, Linda Granata, Francesco Vittorioso
Art Direction & Brand Identity: Giuseppe Fierro